小间距将进入微利时代LED屏企该如何发展
小间距LED显示屏自2012年进入市场以来,凭借其无缝拼接的优势,在大屏幕拼接市场中大量抢占DLP拼接墙的市场份额,在2014年小间距LED产品就实现了9亿元人民币的销售额,到2015年全球小间距LED市场达到24.2亿元人民币。
 
  从年初LED显示屏行业几家上市公司发布关于2015年度财政报表和2016年第一季度财政报表,我们也可以看到得益于小间距LED屏市场的持续爆发,利亚德、联建、洲明都在不同程度上实现了净利润的增长。
 
  今年,小间距LED显示屏的市场份额还将进一步扩大,但是随着国际市场经济持续放缓,上游封装厂持续降价,生产成本逐步下降,再加上各LED屏厂家大打价格战,导致小间距的市场竞争越来越激烈,利润越来越低,小间距LED显示屏相比2012年刚出来时,价格已然降了几番。若这种降价的趋势一直持续下去,小间距或将进入微利时代,那么LED显示企业该何去何从?
 
  多种角度寻求差异化
 
  不难看出,相对传统LED显示屏而言小间距LED显示屏利润还是可观,故而不断有厂商加入这个行业。随着小间距技术的发展,大部分的LED屏企业都具备量产P2.5小间距LED显示屏的能力,产品同质化现象已经开始显现。
 
  毋庸置疑,同质化严重一直以来是中国制造业的通病,如何寻求差异化也是中国制造者企业都在思考的问题。
 
  对于LED屏行业而言,最初的寻求差异化,可能就是缩小小间距LED显示屏的点间距,这一指标的提升也曾经是小间距LED屏行业最关键的“PK”亮点。但是,在经过四五年的快速技术迭代之后,间距已经不再能成为调动行业胃口的因素。
 
  当技术以及达到了一个瓶颈,LED屏企业开始在硬件软件寻求突破,于是从2015年开始艾比森、东山精密、齐普光等多家LED屏厂商推出了前维护小间距LED显示屏,相比传统小间距LED显示屏,前维护小间距LED显示屏在其功能性上更能解决用户需求。
 
  除了在硬件服务上寻求突破,在软件技术上也可以有所突破,从2015年开始利亚德就开始打造虚拟现实技术与小间距的融合,奥拓电子进一步加大裸眼3D的研发投入,意图通过新技术与小间距的融合来实现企业突破之路。
 
  当然,寻求差异化也不能仅仅停留在硬件和软件上,拓展新的销售渠道也是必不可上的,比如:雷曼光电与体育领域的结合、联建光电在数字户外媒体领域的发力、洲明科技建立户外LED显示屏交易平台、战略储备SSP运营平台、艾比森回归国内市场加强国内市场渠道建设等等。
 
  这些变化,显示出小间距LED屏在市场实践中已经总结到众多客户需求的事实,也表现出小间距LED企业有意以更为细节化的体验差异推动市场规模增长,而非此前简单的“科技”超越为核心的经营目的
 
  建立品牌文化
 
  纵观中国制造业的发展历程,当行业发展到一定程度,往往中国制造企业就会将蓝海做成红海,行业内企业深陷价格战的漩涡,而未来的小间距市场将会是一个国际化的市场,在国际化的市场竞争中,价格并不是决定产品销量的唯一因素,品牌往往可以起到很大的作用,而这一点恰恰是中国LED屏企业所缺少的。
 
  像苹果公司每发布的一款新品,都没有降价一说,只有新品取代旧品。不谈苹果这种科技巨头,反观LED行业里面的日亚、科锐其产品的价格趋势也很稳定,为什么产生这种原因,究其根源是企业拥有强大的品牌溢价能力。
 
无独有偶,品牌的建立不是一朝一夕可以完成,在面对现今国际化的市场竞争或许国内LED显示屏企业与国内大型白电品牌进行战略合作会是一个很好的选择,郑LED显示屏企业的技术加上国内大型白电品牌的知名度,强强联合将形成一股强大的竞争力。
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